《2024年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2024年，中國國內游戲市場實際銷售收入3257.83億元人民幣，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%，為歷史新高點。

據悉，2024年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，其規(guī)模已連續(xù)五年超千億元人民幣，并再創(chuàng)新高。

中國游戲產業(yè)歷經二十余年迭代，已成長為全球游戲市場的核心力量。國內市場方面，隨著用戶規(guī)模趨近飽和(近7億用戶)，游戲行業(yè)進入存量競爭階段——用戶增長放緩、獲客成本高企，加之監(jiān)管政策對內容合規(guī)、未成年人保護的嚴格要求，企業(yè)面臨“內卷”加劇的壓力。在此背景下，“出海”成為企業(yè)尋求新增長的關鍵突破口。另一方面，隨著全球化進程加速與數(shù)字技術普及，游戲作為“第九藝術”，成為中國文化輸出的重要載體。從早期《劍俠情緣》系列出口東南亞，到如今《原神》《黑神話：悟空》在全球市場的火爆，中國游戲出海的步伐不斷加快，已從“被動應對”轉向“主動布局”，成為行業(yè)發(fā)展的核心趨勢。

游戲出海是指游戲企業(yè)將自主研發(fā)或代理的游戲產品，通過各種渠道和方式推向海外市場，以實現(xiàn)拓展業(yè)務范圍、增加用戶群體、提升品牌影響力和獲取商業(yè)利潤等目標的商業(yè)行為。這一過程涉及游戲的本地化、發(fā)行、運營、推廣等多個環(huán)節(jié)，需要游戲企業(yè)充分考慮不同國家和地區(qū)的文化、法律、市場需求等因素，對游戲進行針對性的調整和優(yōu)化，以適應海外玩家的喜好和市場環(huán)境。

目前，中國游戲出海正處于快速發(fā)展階段。中國游戲企業(yè)在歐美、日韓、東南亞等重點區(qū)域的市場份額持續(xù)攀升，東南亞仍是中國游戲出海的核心戰(zhàn)場，但拉美、中東等新興市場的增長率顯著高于傳統(tǒng)成熟市場。放眼未來，全球化是國產游戲尋找增量的重要方向。

游戲出海行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調研

當前，中國游戲出海已進入深度拓展階段，企業(yè)不再滿足于單純的產品輸出，而是更加注重品牌建設、本地化運營和文化融合。在歐美、日韓等成熟市場，中國游戲廠商通過精準的用戶洞察和高質量的內容制作，逐步贏得海外玩家的認可。例如，部分企業(yè)通過建立本地團隊、引入本地化人才，實現(xiàn)從產品設計到營銷推廣的全鏈條適配，有效提升了用戶黏性和市場滲透率。同時，東南亞、中東、拉美等新興市場也成為出海的重要方向，這些地區(qū)移動互聯(lián)網普及率快速提升，用戶基數(shù)龐大且消費潛力巨大，為中國游戲企業(yè)提供了新的增長極。

《2025年1-6月上海游戲出版產業(yè)報告》顯示，今年上半年，上海網絡游戲總體銷售收入832.83億元，同比增長10.80%。其中，國內銷售收入687.37億元，同比增長10.73%;海外銷售收入145.46億元，同比增長11.12%。上海作為中國游戲產業(yè)的重要基地，不僅在國內市場占據領先地位，更在國際市場上展現(xiàn)出強大的競爭力。

上海作為游戲產業(yè)發(fā)展的中心城市，游戲產業(yè)相關活動密集且形式多樣，無論是面向行業(yè)內部的交流峰會，還是面向廣泛用戶群體的游戲展會，數(shù)量均位于全國前列。

據中研產業(yè)研究院《2025-2030年中國游戲出海技術升維與文化輸出戰(zhàn)略全景報告》分析：

盡管中國游戲出海取得顯著成績，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)：文化差異(如“武俠”元素在歐美市場的接受度低于亞洲)、本地化成本(組建本地團隊、用戶調研需大量資源)、競爭加劇(騰訊、網易等大廠占據大部分市場份額，中小廠商難以突圍)、政策法規(guī)(如歐盟GDPR對數(shù)據隱私的嚴格要求)。這些挑戰(zhàn)，既是“成長的煩惱”，也是“升級的契機”——它們倒逼企業(yè)創(chuàng)新，推動出海從“量的擴張”轉向“質的提升”。

與此同時，機遇也在涌現(xiàn)：技術進步(AI可快速完成本地化翻譯，云游戲降低硬件門檻)、新興市場(東南亞、中東等地區(qū)用戶增長迅速)、文化融合(中國文化與當?shù)匚幕Y合，創(chuàng)造新IP)。這些機遇，為中國游戲出海提供了新的動力。

面對全球市場的復雜環(huán)境，中國游戲企業(yè)正積極尋求新的突破口，以提升國際競爭力。其中，技術創(chuàng)新成為推動出海進程的重要引擎。隨著人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等前沿技術的廣泛應用，中國游戲廠商在研發(fā)端的投入不斷加大，力求通過高質量的畫面表現(xiàn)、沉浸式交互體驗和智能化運營手段，打造更具全球吸引力的產品。此外，電競產業(yè)的國際化發(fā)展也為游戲出海提供了新的增長路徑，越來越多企業(yè)通過舉辦海外賽事、與國際電競組織合作等方式，提升品牌影響力并拓展用戶群體。

與此同時，文化融合策略的深化正在成為出海游戲的重要發(fā)展方向。中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲敘事的結合，不僅增強了產品的獨特性，也為海外玩家提供了全新的文化體驗。例如，部分游戲通過融入中國歷史故事、傳統(tǒng)音樂、服飾美學等內容，在全球范圍內引發(fā)關注。此外，企業(yè)還通過跨界合作、IP聯(lián)動等方式，進一步擴大游戲的影響力。影視、動漫、文學等領域的優(yōu)質內容被引入游戲，形成多維度的文化輸出體系，使中國游戲在全球市場中更具辨識度和傳播力。

游戲出海行業(yè)前景展望

近一段時間，北京、上海、廣東、浙江等地密集出臺專項政策，加速中國游戲出海。

上海支持有條件的區(qū)建設數(shù)字內容產業(yè)集聚區(qū)，推動數(shù)字游戲等領域內容生產、產品服務與運營發(fā)行，創(chuàng)新孵化、登記、交易、融資階梯式服務模式。

廣東把重點放在產業(yè)協(xié)同和資金激勵：瞄準“全球游戲產業(yè)高地”目標，出臺13條舉措覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產業(yè)集群等全鏈條，明確對優(yōu)質項目最高獎勵500萬元，重點支持AI、游戲大模型等前沿技術，并推動“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業(yè)服務中心和游戲出海服務中心。

中國游戲出海已從初期的探索階段邁向全球化、多元化發(fā)展的新階段。在政策支持、技術創(chuàng)新和文化輸出的多重推動下，越來越多企業(yè)在全球市場中嶄露頭角，展現(xiàn)出強勁的競爭力。海外市場的拓展不僅為中國游戲產業(yè)帶來了新的增長空間，也促進了中國文化的國際傳播。隨著本地化運營能力的提升、IP價值的深度挖掘以及全球化生態(tài)體系的構建，中國游戲企業(yè)在海外市場中的影響力持續(xù)增強。

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