搜索引擎行業市場現狀及未來趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年12月1日 來源：百度 298 12
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目前國內外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應、搜狗等，它們均支持以語音或圖片形式進行搜索，但具體搜索欄又有區別，各自形成特色和競爭壁壘。

搜索引擎是伴隨互聯網的發展而產生和發展的，互聯網已成為人們學習、工作和生活中不可缺少的平臺，幾乎每個人上網都會使用搜索引擎。

搜索引擎，是根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出制定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網絡爬蟲技術、檢索排序技術、網頁處理技術、大數據處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。

中國互聯網與移動互聯網的快速發展使中國網絡用戶的規模持續擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性。同時，互聯網日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預算與投入不斷向互聯網渠道及媒體轉移，搜索引擎作為互聯網的主要流量入口，成為廣告主互聯網廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業的廣告業務營收穩步增長，從而推動行業整體快速發展。

搜索引擎行業市場現狀及未來趨勢分析

目前國內外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應、搜狗等，它們均支持以語音或圖片形式進行搜索，但具體搜索欄又有區別，各自形成特色和競爭壁壘。

中國搜索引擎行業用戶規模逐年增加，從2017年的6.4億人增長至2021年的8.29億人，復合增長率為6.67%，使用率從2017年至2021年波動不大，差額在5%左右。

2023年4月，微軟必應在中國桌面搜索引擎市場的份額升至37.4%，超越百度成為中國第一大桌面搜索引擎;百度的份額降至27.01%;第三名到第六名分別為搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市場份額分別為16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平臺(桌面、平板、手機)統計中，百度仍然是中國市場第一大搜索引擎。

為了在一個充滿新的競爭威脅的市場中保持其領先地位，Alphabet旗下谷歌決定允許用戶在瀏覽網頁時體驗由人工智能創作的新功能。在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

出版商仍在努力應對生成式人工智能的影響，這種技術可以根據簡單的提示生成文字和圖片。谷歌表示，新功能將只為免費閱讀的內容生成摘要。

在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

功能便捷的搜索引擎越來越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調研數據中看出，頭部品牌整體表現優異，獲評較高。用戶針對搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評分。整體來看，360搜索整體滿意度評分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

據中研產業研究院《2023年版搜索引擎產業規劃專項研究報告》分析：

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛使用搜索引擎。

數據顯示，傳統的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據90%以上比例;圖片搜索在PC和移動端均有超四成接近五成的比例，說明用戶對圖片搜索這種新方式漸漸形成習慣。值得一提的是，鑒于移動端語音的便捷性，語音搜索在移動端的比例達到近五成，而在場景數據中也表明，移動端在碎片化、交互場景中更具優勢，用戶在移動端更側重即時新聞、資訊。而在專業信息查詢方面則側重與使用PC搜索。

人工智能技術的蓬勃發展，將在搜索引擎領域使各種搜索技術得到進一步地提升，進而使搜索回歸本質，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現彎道超車。

中國搜索引擎用戶規模保持增長，企業持續布局內容生態和服務場景，加速推進人工智能、5G、區塊鏈等技術的深度融合。市場格局總體穩定，搜索引擎流量入口作用持續吸引更多廠商布局。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告對我國搜索引擎的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對搜索引擎業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據搜索引擎行業的政策經濟發展環境對搜索引擎行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多搜索引擎行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版搜索引擎產業規劃專項研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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