嬰兒紙尿褲行業市場調查分析及發展潛力

• 吳澳燕 2023年12月2日 來源：互聯網 257 9
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伴隨消費能力提升，需求升級，健康育兒的意識提升，嬰兒紙尿褲成為重點消費品類，市場規模和滲透率逐年提升。

伴隨消費能力提升，需求升級，健康育兒的意識提升，嬰兒紙尿褲成為重點消費品類，市場規模和滲透率逐年提升。

紙尿褲是紙尿布的一種(紙尿布的另一種類型是紙尿片)，其由一次性拋棄式免洗尿布發展而來，是相對于傳統棉質尿布效果更好的一種替代品。紙尿褲的材料比較多元化，大多是由非織造布、紙、草漿、SAP等材料制成，且為一次性制品，分為幼兒專用與成人專用。

嬰兒衛生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個市場的主要動力。紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的產品形態設計與用法上略有差異，較好地滿足了消費者的不同需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業市場供需調查與投資潛力研究報告》顯示：

從嬰幼兒紙尿褲產業鏈來看，上游原材料以無紡布、衛生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游紙尿褲工廠將這些原材料加工為嬰兒紙尿褲;下游紙尿褲銷售終端為商超、育嬰店、便利店、電商平臺。

據數據統計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規模達430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規模。

外資嬰兒紙尿褲品牌雖然在資金實力、研發生產、廣告投入等方面占據優勢，把持了國內嬰兒紙尿褲市場的大部分份額，但國內中小型嬰兒紙尿褲生產廠家已經有了近二十年的沉淀，國內嬰兒紙尿褲廠家正在奮起。

目前國內嬰兒紙尿褲生產廠家以福建、廣東、浙江、湖南四個省為主要生產基地，國內嬰兒紙尿褲市場上國產品牌大約在3000多個。

從市場供給和需求側出發，供需不平衡的市場關系，在釋放著商業潛力虹吸。一方面，高端市場被大眾所熟知的嬰童尿褲產品線，可大致分為日系與美系兩類，存在各自的優缺點:材質較為柔軟的產品容易起坨，透氣的又比較粗糙，產品長期沒有迭代和更新;另一方面，中低端市場陷入價格戰后，作為商業主體的企業，不可避免地滑入產品減配的必然。

隨著國內嬰兒紙尿褲市場競爭的加劇，這也迫使國產嬰兒紙尿褲品牌在不斷的進行嬰兒紙尿褲生產設備的升級改造，國內嬰兒紙尿褲的產品檔次、品質都得到了大幅提升。

嬰兒紙尿褲行業市場調查分析及發展潛力

當前消費升級，精細化育兒觀念流行，母嬰行業正處于消費擴張階段。嬰兒紙尿褲作為一項嬰幼兒易耗用品，其高消費額背后蘊藏的市場生機勃勃，嬰兒紙尿褲品牌營銷如何積極調整戰略，挖掘品牌價值，提高產品銷量，成為一大話題。

隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現新的特征，從過去傳統、粗糙的育兒方式轉變為現階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛生用品被越來越多的消費者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業帶來廣闊的發展空間。

調查表明，消費者在購買嬰兒紙尿褲產品時，對產品有著較高的要求：吸水性好、產品輕薄不悶熱、材質健康;研發能力強、技術領先、性價比高的紙尿褲品牌更受消費者青睞。

新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿提升、價格敏感度降低、消費品質升級，為嬰兒紙尿褲中高端發展提供消費動力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場份額自2013年開始快速發展，截止2022年5月增長至46.1%。

嬰兒紙尿褲作為嬰兒貼身產品，使用頻率高，消費者對此購買決策過程普遍較長，母嬰店咨詢仍是下沉市場寶媽獲取紙尿褲信息的重要渠道，線下渠道作為流量入口與體驗中心，其重要性也不可忽視。

從數據上來看，據統計，2022年我國新生兒總數956萬，人口出現近61年來的首次人口負增長。隨著“三胎政策開放”、“教育雙減”等一系列鼓勵生育政策的出臺，未來“鼓勵生育基金”等新政策值得期待，新生人口數量震蕩下行趨勢或有所緩解。

國內嬰兒紙尿褲消費市場和國外成熟的消費環境相比，國內的嬰兒紙尿褲消費還處于相對稚嫩的狀態，這讓國內市場上新興的嬰兒紙尿褲品牌有了很大的發展空間。不同城市等級中國嬰兒紙尿褲市場將呈現差異化發展潛力與趨勢，三四線城市新生兒群體成為行業主要增量市場。

報告對嬰兒紙尿褲市場風險進行了預測，為嬰兒紙尿褲生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在嬰兒紙尿褲行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國嬰兒紙尿褲行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業市場供需調查與投資潛力研究報告》。

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  2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業市場供需調查與投資潛力研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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