夜間經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研：夜游市場規(guī)模將達(dá)一點五七萬億元

• 方蔓桃 2024年4月26日 來源：百度 1094 70
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夜游產(chǎn)品需求有增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年同期增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，預(yù)訂夜游產(chǎn)品人次超過2019年同期兩成

逛夜市、吃夜宵、去夜游……夜間經(jīng)濟成為滿足消費者個性化、多樣化需求的重要方式，在促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快復(fù)蘇、釋放消費市場潛力、提升城市魅力方面發(fā)揮了積極作用。去年以來，各地各部門紛紛出臺相關(guān)政策舉措，促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展，激發(fā)夜間消費活力。

夜游產(chǎn)品需求有增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年同期增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，預(yù)訂夜游產(chǎn)品人次超過2019年同期兩成。

景區(qū)依然是夜游的主要場景，《報告》指出，2023年5A級景區(qū)夜間開放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級博物館延長夜間開放時間。《報告》預(yù)測，今年全國夜游市場規(guī)模將達(dá)1.57萬億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》顯示：

夜間經(jīng)濟行業(yè)市場分析

去年8月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，新確定123個國家級集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發(fā)夜間經(jīng)濟消費潛力的關(guān)鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結(jié)合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業(yè)態(tài)，運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新夜間體驗消費項目，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求。

在湖南長沙市，夜幕降臨，走進(jìn)雨花區(qū)圭塘河畔的溪悅薈商業(yè)街區(qū)，五彩燈光點亮了兩岸夜色。“早就聽說這里風(fēng)景好，終于有機會來感受一下。”晚上8點半，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說。

從新能源汽車展到電子數(shù)碼產(chǎn)品展，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來。街區(qū)投資建設(shè)運營方、中建五局溪悅薈項目總經(jīng)理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗、場景化、微度假、開放式的商業(yè)，開發(fā)了互動風(fēng)車、天幕廣場、愛心橋、夜光跑道等網(wǎng)紅打卡點。

在福建福州市，晚上7點，鼓樓區(qū)市民嚴(yán)濤換上運動鞋，帶著從江西趕來的好友出門體驗“夜福州”。在美食街達(dá)明路，肉燕、魚丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人。“每晚賣200多碗魚丸，今年夏天游客更多。”一家連江特色魚丸店老板陳阿妹說。百米之外，歷史文化街區(qū)三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影;烏龍江邊，沿江景觀帶晚風(fēng)陣陣，不少市民前來聚會休閑……

夜間經(jīng)濟成為文旅消費市場上的新亮點。文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%。

“夜間經(jīng)濟成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員關(guān)利欣認(rèn)為，城市生活節(jié)奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務(wù)消費需求加速釋放。

5年來，從城市、街區(qū)、商圈，到農(nóng)村、景區(qū)、度假區(qū)，已形成了一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟集聚空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)達(dá)243個。

夜間經(jīng)濟行業(yè)市場機遇調(diào)研

富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品叫好又叫座。《報告》指出，美食夜市、文化餐廳、音樂節(jié)會、夜間游船畫舫、夜間藝術(shù)節(jié)增多是2023年夜游產(chǎn)品體驗的顯著特征。街區(qū)商圈、城市夜景、文博藝術(shù)場所、景區(qū)度假區(qū)等是游客認(rèn)為2023年夜間休閑創(chuàng)新較多的領(lǐng)域。

夜間經(jīng)濟未來可期。戴斌認(rèn)為，未來的夜間旅游要滿足廣大游客和城鄉(xiāng)居民的新需求，更好地服務(wù)于國家戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟社會發(fā)展要求。夜間經(jīng)濟不只是吃吃喝喝和娛樂演出，還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求，既需要高品質(zhì)的物質(zhì)滿足，也需要高層次的精神享受。建議各地應(yīng)著力培育多層次、多類型、多樣化的夜游產(chǎn)業(yè)體系，打造一批輻射帶動性強的地標(biāo)性項目和現(xiàn)象級產(chǎn)品。 (記者 趙 珊)

隨著市場競爭的加劇，夜間經(jīng)濟將更加注重品牌化運營。通過打造具有地方特色和文化內(nèi)涵的夜間經(jīng)濟品牌，提升城市的知名度和美譽度，吸引更多游客和消費者。在推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的同時，也將注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。通過優(yōu)化資源配置、提高能源利用效率、減少環(huán)境污染等方式，實現(xiàn)夜間經(jīng)濟與環(huán)境保護(hù)的和諧共生。

總的來看，夜間經(jīng)濟可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟稱為“城市消費的新藍(lán)海”。夜經(jīng)濟需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》。

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