中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)未來將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)

• 黃婷 2023年12月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 868 53
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藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚(yáng)聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍(lán)牙耳機(jī)體積小巧，內(nèi)部空間有限，對(duì)各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)

藍(lán)牙耳機(jī)就是將藍(lán)牙技術(shù)應(yīng)用在免持耳機(jī)上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍(lán)牙耳機(jī)問世以來，一直是行動(dòng)商務(wù)族提升效率的好工具。1995年，愛立信公司最先提出藍(lán)牙概念。藍(lán)牙規(guī)范采用微波頻段工作，傳輸速率每秒1M字節(jié)，最大傳輸距離10米，通過增加發(fā)射功率可達(dá)到100米。藍(lán)牙技術(shù)是全球開放的，在全球范圍內(nèi)具有很好的兼容性，全世界可以通過低成本的無形藍(lán)牙網(wǎng)連成一體。

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚(yáng)聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍(lán)牙耳機(jī)體積小巧，內(nèi)部空間有限，對(duì)各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

隨著人們對(duì)健康越來越關(guān)注，對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的需求也從音質(zhì)體驗(yàn)正在逐步開始向健康、安全等方面轉(zhuǎn)化，骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為近年來興起的一種新型耳機(jī)，可以通過振動(dòng)骨頭傳達(dá)音樂信息，而不是直接進(jìn)入耳道，對(duì)保護(hù)聽力有很大的幫助。這種耳機(jī)在戶外運(yùn)動(dòng)等環(huán)境中使用效果也非常好。另外，骨傳導(dǎo)耳機(jī)在特殊領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用。比如航空、鐵路等交通行業(yè)，由于傳統(tǒng)耳機(jī)易被雜音干擾，骨傳導(dǎo)耳機(jī)則可以更精準(zhǔn)地傳遞信息。同時(shí)，在醫(yī)療領(lǐng)域，骨傳導(dǎo)技術(shù)也有著重要的應(yīng)用價(jià)值，比如用于聽力恢復(fù)等方面。

開放式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長(zhǎng)，其形態(tài)也進(jìn)一步差異化。除骨傳導(dǎo)，耳夾和耳掛產(chǎn)品均迅速發(fā)展，尤其是耳夾產(chǎn)品正以極低廉的價(jià)格快速進(jìn)行市場(chǎng)滲透。

隨著技術(shù)的成熟和工業(yè)鏈的完善，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)的價(jià)值也越來越高，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)值從2017年的364元增至至2021的974億元，增長(zhǎng)幅度167.58%，復(fù)合增長(zhǎng)率為28%。蘋果公司推出的AirPods耳機(jī)引領(lǐng)了TWS耳機(jī)熱潮，國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進(jìn)推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。

隨著主動(dòng)降噪、智能語音等功能的加入，耳機(jī)正向多功能化、智能化演進(jìn)。真無線耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)123.6%，占比約為2.42%。中國(guó)無線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場(chǎng)總份額占比45.1%，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)未來將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2024年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到140億元人民幣。

中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀較為先進(jìn)。在過去幾年中，中國(guó)企業(yè)在藍(lán)牙耳機(jī)技術(shù)上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，已經(jīng)能夠生產(chǎn)出各種不同類型的藍(lán)牙耳機(jī)，如入耳式、頭戴式等。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品的音質(zhì)和功能，如支持語音識(shí)別等。近年來，中國(guó)企業(yè)在提高藍(lán)牙耳機(jī)品質(zhì)和技術(shù)上做了很多工作。

根據(jù)IDC《中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2023年第二季度》，2023年上半年中國(guó)無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量4588萬臺(tái)，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%，迎來2022年以來首次正增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求開始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。

2023年上半年藍(lán)牙耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)情況

真無線耳機(jī)：出貨量為3322萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%;其中二季度出貨1804萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。真無線耳機(jī)市場(chǎng)成為除開放式耳機(jī)外率先恢復(fù)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品類型，同時(shí)也帶動(dòng)了大盤的回暖。

頸戴藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量為701萬臺(tái)，同比下降16.3%;二季度出貨381萬臺(tái)，同比下降3.8%。其中頸圈市場(chǎng)在第二季度也從持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長(zhǎng)。

頭戴藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量272萬臺(tái)，同比下降15.7%;二季度出貨146萬臺(tái)，同比下降13.1%。第二季度頭部廠商的市場(chǎng)份額相對(duì)有所增長(zhǎng)，與年中促銷有一定關(guān)系。

開放式藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量293萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)125.2%;二季度出貨196萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)158.2%。開放式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長(zhǎng)，其形態(tài)也進(jìn)一步差異化。

其中，骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為開放式耳機(jī)的最主要產(chǎn)品形態(tài)，隨著春夏季戶外運(yùn)動(dòng)需求增加仍然保持較大增長(zhǎng)動(dòng)力。并且隨著進(jìn)入的玩家增多，門檻下降，帶動(dòng)了中低價(jià)位段的占比上漲。

耳掛式和耳夾式產(chǎn)品主要以氣傳導(dǎo)技術(shù)為主，耳掛式產(chǎn)品價(jià)格兩極化分布明顯，耳夾式產(chǎn)品則是集中在以白牌為代表的入門級(jí)市場(chǎng)，以低價(jià)和靈活的渠道優(yōu)勢(shì)快速滲透市場(chǎng)。

IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到9,486萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，其中真無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量7,047萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。

2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降18.1%。其中，真無線耳機(jī)同比下降15.0%。骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量達(dá)229萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，是各類型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的細(xì)分品類。當(dāng)前骨傳導(dǎo)耳機(jī)的市場(chǎng)滲透率仍舊處于較低水平，未來隨著人們對(duì)于自身健康的重視程度日益遞增、骨傳導(dǎo)耳機(jī)技術(shù)、功能不斷更新迭代，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降，行業(yè)前景廣闊，預(yù)計(jì)2023年全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到200億元。在23年H1，全球骨傳導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，僅第一季度就遠(yuǎn)超21年數(shù)據(jù)，根據(jù)預(yù)估，今年整體市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)同比增長(zhǎng)123.6%。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析藍(lán)牙耳機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來藍(lán)牙耳機(jī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析藍(lán)牙耳機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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