央視呼吁雙11促銷少一些套路 2020-2025年電商行業市場深度分析

• 2020年11月4日 LiuMingYue來源：央視新聞 839 51
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你參加了今年雙十一的活動嗎?據報道，在“買買買”途中，廣大消費者遭遇了一些商家、平臺“亂花漸欲迷人眼”的套路，“復雜規則難壞‘尾款人’”。在優惠條件上設置規則，符合商業邏輯;在賣力促銷時引入“算術”，稱得上商業策略。

你參加了今年雙十一的活動嗎?據報道，在“買買買”途中，廣大消費者遭遇了一些商家、平臺“亂花漸欲迷人眼”的套路，“復雜規則難壞‘尾款人’”。在優惠條件上設置規則，符合商業邏輯;在賣力促銷時引入“算術”，稱得上商業策略。站在商家和平臺的立場上看，規則復雜可以多賣點貨，多賺一些錢，無可厚非。數據顯示，在淘寶雙12期間，全國共有60多個產業帶的商家開啟了超過一萬場直播，直播成交商品超過800萬件。菜鳥數據則顯示，截止12月12日24時，全國已有342城收到了淘寶雙12包裹。和去年同期相比，今年雙12當天，包裹簽收量增長達20%。

據了解，2019年11月11日，阿里巴巴天貓雙11打響，開場僅14秒成交額破10億;1分36秒成交額破100億。17分06秒，成交額超過人民幣571億元，超過2014年雙11全天交易額。1小時03分59秒，成交額超過人民幣1000億元 。16小時31分12秒，成交額超過人民幣2135億元，超過2018年雙11全天交易額。那么未來電商市場發展趨勢如何?

2020-2025年電商行業市場深度分析

電子商務，簡稱電商，是指在互聯網(Internet)、內部網(Intranet)和增值網(VAN，Value Added Network)上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化。電子商務包括電子貨幣交換、供應鏈管理、電子交易市場、網絡營銷、在線事務處理、電子數據交換(EDI)、存貨管理和自動數據收集系統。在此過程中，利用到的信息技術包括：互聯網、外聯網、電子郵件、數據庫、電子目錄和移動電話。

今年上半年，我國電子商務展現出強勁的活力和韌性，在抗擊新冠肺炎疫情保障物資供應、助力復工復產、推動消費回補等方面發揮了重要作用。1—6月，全國網絡電商零售額達5.15萬億元，同比增長7.3%;增速連續4個月提升，6月當月增幅達18.6%。

上半年，網絡零售成為消費市場的穩定器。規模持續增長，作用更加突出。1—6月，全國實物商品網上零售額達4.35萬億元，同比增長14.3%。其中，實物商品網上零售額占同期社會消費品零售總額已達25.2%，比去年同期提升5.6個百分點。全國網絡購物用戶人數比上一年增長1億人。主要網絡零售平臺店鋪數同比增長3.8%。

根據商務大數據監測，上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。上半年，全國農村網絡零售額達7668.5億元，同比增長5%;其中實物商品網絡零售額6999億元，同比增長7.3%。全國832個國家級貧困縣網絡零售額684.8億元，同比增長13.3%，比全國農村網絡零售額增速高8.3個百分點。全國農產品網絡零售額達1937.7億元，同比增長39.7%。

下半年，在疫情防控常態化背景下，隨著全國生產生活逐步恢復，預計全國網絡零售市場仍將保持快速增長，并將繼續發揮“無接觸”經濟優勢，在促消費、穩外貿、擴就業、惠民生等工作中發揮更大的作用。

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